Content
Могу предположить, что рекламные системы (Mail.ru Group и Google), а также экосистемы («Сбер») пойдут по такому же пути, как минимум в рамках СМБ-сегмента. По мнению Марии Гавриловой, гендиректора UM, одним из трендов 2021 года станет углубление в аналитику с точки зрения smart-инвестиций. «Рынок все меньше может позволить себе инвестиции для “wow” эффекта, все сильнее ощущается необходимость подсчета выгоды с каждого вложенного рубля», — указывает она. По этой же причине станет распространен precision marketing, основанный на данных и включающий широкий спектр задач для проработки целевого взаимодействия с аудиторией. Раньше она работала на повышение охвата аудитории, рост узнаваемости, построение знания о бренде.
Не всегда пациент может окупаться с первой платной консультации, особенно, если стоимость привлечения его стоит 1500 рублей, а консультация гинеколога 2000 рублей. Маркетологу требуется грамотно проработать продукт перед запуском в рынок. Напоминаем, что для мелкого бизнеса нет времени и денег на тестирование, нет посевных и системных инвестиций для разгона. Предприниматель тратит свои деньги, обеспечивая аренду помещения, заработную плату врачам, пролонгацию лицензий, закупку оборудования и препаратов, рекламу. Действовать можно только на основе маркетингового анализа и специфики отрасли под руководством настоящего профессионала. В BusinesStat считают, что основной причиной роста частной медицины в 2018 году стало увеличение цен на услуги. По данным агентства, средняя цена приема у врача в 2018 году была на 9,8% выше, чем годом ранее.
При перепечатке текстов либо ином использовании текстовых материалов с настоящего сайта или журнала на иных ресурсах в сети Интернет гиперссылка на источник обязательна. Перепечатка либо иное использование текстовых материалов с настоящего сайта в печатных СМИ возможно только с письменного согласия автора, правообладателя. Фотографии, видеоматериалы, иные иллюстрации могут быть использованы только с письменного согласия автора (правообладателя) и с обязательным указанием имени автора и источника заимствования. Год от года применение видео в рекламе и маркетинге только возрастает. Площадки, популярность которых растет, также связаны с видеоконтентом (TikTok, YouTube, Facebook Live, Netflix, даже IGTV в Instagram). Нативность рекламы – это способ рекламной интеграции в основной контекст повествования. Здесь ценится ненавязчивость и тонкость в рекламе, которая не продает в лоб, а высказывает мнение автора, побуждающее воспользоваться рекламируемым продуктом.
Инстаграм Трендов На 2021 Год, О Которых Нужно Знать
Однако, нужно понимать, что локальных тиктокеров нет, их подписчики находятся не только в разных регионах, но в разных странах. Аудитория TikTok – это полноценные потребители через 3-8 лет. Не упустите момент быть с ними в одном информационном поле. Тенденции к увеличению количества каналов взаимодействия с целевой аудиторией в маркетинге набирают обороты.
Тем не менее это делает этот рекламный инструмент более открытым для непрофессионалов и владельцев бизнеса. Хочется отметить, что хотя активное внимание к интерактивному контенту только зарождается, дальше он будет крепко стоять на ногах и в 2022-м, их 2025-м. В первую очередь это связано с тем, что технологии будут развиваться и контент все больше будет становиться частью жизни каждого пользователя. Невозможно так много диктовать в одностороннем порядке, поэтому надо будет адаптироваться и упрощать восприятие. Дело в том, что результаты выдачи голосового поиска отличаются от поиска ручного. Люди говорят больше, подробнее, используют другой лексикон. А это приводит к тому, что сайтам необходимо адаптировать контент под более простой и разговорный стиль.
Следовать всем рекомендациям рекламных платформ по настройке новых алгоритмов работы с рекламными инструментами. Пользовательский опыт — это не только создание цифрового опыта и путей взаимодействия с клиентом с точки зрения пользователя и в интересах пользователя. Теперь UX становится центральным фактором ранжирования для поисковых алгоритмов. Согласно аналитике Facebook Business, видеокреативы, оптимизированные под экран мобильных устройств работают на 27% эффективнее при продвижении бренда. А 500 миллионов аккаунтов используют Instagram Stories каждый день. Сюда относятся голосовой поиск, аудио-сообщения, голосовые помощники. Помимо этого, только ленивый не отметил растущую популярность подкастов.
Издание Business Insider и западная компания Setupad в своем блоге публикуют тренды в программатик рекламе-2021. Мы выделили те, что интересны с точки зрения рекламы на мобильных устройствах, и предлагаем с ними ознакомиться прямо сейчас.
По мнению Александра Сопенко, основателя и креативного директора DARK Agency, отказ от офисов помогает снизить издержки и привлекает многих сотрудников, но у этого есть и негативные эффекты. «Многие таланты шли в агентства за творческой атмосферой, и сохранить ее без постоянного общения очень нелегко.
Уход От Традиционных Этапов Продаж
Это уменьшит нагрузку менеджеров и сократит время ожидания ответов. Продвигайте товары с помощью рекламных пинов, используйте видеоформат рекламы на площадке для привлечения внимания аудитории. Instagram — это универсальная площадка, на которой можно продвигать практически любой бизнес. Многие пользуются этой соцсетью только для публикации информационных постов в основную ленту, упуская широкие возможности взаимодействия с аудиторией.
В информационном шуме люди уже не просто игнорируют нерелевантную рекламу. Добавьте сюда стойкую баннерную слепоту, и получите пользователей, которые кликают только на что-то очень нужное и что-то исключительно креативное.
Facebook Ads лимитировал количество рекламных объявлений для рекламодателей с ограниченными бюджетами. В частности, применение технологий машинного обучения дает рекламной площадке возможность самостоятельно принимать решения о настройках. Рекламодателю остается только грамотно организовать передачу данных о продажах и конверсиях, чтобы быстро и эффективно обучить искусственный интеллект.
Это потому что контекстная реклама в Директе работает в том числе по предикт-анализу. Поисковик уже знает интересы конкретного пользователя и с высокой степенью успеха предлагает то, что тому действительно нужно. Их можно подключить параллельно к контексту, оформить и наполнить в них профиль клиники. Один из главных трендов 21-го года – именно экспертный контент.
Трендов Digital
Главное изменение – рекомендации по настройкам и показатель оптимизации. Это те моменты, с которыми арбитраж нужно усиленно работать прямо сейчас всем, кто предоставляет услуги настройки контекстной рекламы.
И конечно, стоит отслеживать новые возможности, которые принесет 2021 год. Для начала стоит проанализировать, как вы вообще взаимодействуете со своими пользователями. После этого посмотрите, из каких типов контента состоит ваш топ за прошедший год.
Сколько бы не предрекали SEO смерть, но в 2020 году обнаружилась проблема регионального бизнеса, что о них едва знают люди, находящиеся неподалеку. Если офлайн магазин решал выйти в онлайн, то он упускал из виду самых близких потенциальных покупателей, надеясь на относительно «холодный трафик». Но представьте, что было бы, если бы такой магазин заранее поработал с локальной оптимизацией? Правильно, он бы появлялся в поисковых системах у потенциального покупателя в результате «рядом со мной». Использование одной или нескольких из этих возможностей может помочь бизнесу частично автоматизировать работу и облегчить задачи. Вы не только впечатлите пользователя, но и «нативно» подведете пользователей к целевому действию. Да, это может прозвучать утопично и слишком «дорого» для многих бизнесов.
Поэтому активно изучайте свою аудиторию и предоставляйте наиболее персонализированные предложения как в постах/статьях, так и в рекламных объявлениях. Вот пример интерактивного теста, который мы разместили в блоге к Хеллоуину.
Тренды Интернет
Мы продемонстрируем успешные кейсы в разных отраслях, поговорим о сотрудничестве и поделимся секретами эффективной настройки инструментов таргетированной рекламы. Рост видео продолжает оставаться постоянной тенденцией в области Influencer Marketing, поэтому в 2021 году акцент по-прежнему будет на видеоконтенте.
- Но принимайте во внимание, что для SEO большую роль играет размер стоматологии и численность населения вашего города.
- Площадки, популярность которых растет, также связаны с видеоконтентом (TikTok, YouTube, Facebook Live, Netflix, даже IGTV в Instagram).
- Потребители устали от разговоров и ждут реальных действий от брендов и компаний.
- Такой тренд прошлого года, как мультиформатность, продолжит своё развитие и в 2021 году.
По оценкам экспертов, в бьюти-сегменте, например, рост коэффициента конверсии в 2020 году составил 30% по отношению к 2019 году. • Увеличится доля динамических форматов объявлений, повысится эффективность автотаргетингов и автостратегий. Возможности ручных настроек рекламных кампаний будут сокращаться. Они предлагают много возможностей, которые не могут предложить другие платформы и арбитраж социальные сети. Например, это мгновенная доставка сообщений — мессенджер не предполагает функцию «выхода», поэтому не нужно дожидаться, когда пользователь появится в сети. Вы также можете общаться с клиентами от имени бренда, вести чаты или делать рассылки без использования электронной почты. Создать тесное взаимодействие клиента и бренда поможет технология дополненной реальности.
Благодаря продвижению в поисковиках можно обеспечить постоянный поток заявок по любым направлениям. Но принимайте во внимание, что для SEO большую роль играет размер стоматологии и численность населения вашего города. Города “миллионники” с высокой конкуренцией представлены сайтами-агрегаторами и справочниками даже по среднечастотным запросам. Оказаться в Топе может себе позволить только крупная сеть, вкладывающая тренды рекламы 2021 в рекламу немалый бюджет. Если у вас одна стоматология на несколько кресел, лучше вложить силы и средства в социальные сети и агрегаторы. Либо задействовать продвижение по низкочастотным запросам, связанным с конкретной улицей или метро. В условиях небольшого города у одиночных стоматологий гораздо больше шансов попасть на первые страницы поисковиков по запросам с определенной услугой или потребностью.
Digital
Нейросети пытаются «подсунуть» наиболее подходящий ответ на поисковый запрос или показать товар с целью дальнейшей его продажи. В этом плане стремительно развиваются возможности работы с аудиториями пользователей, look-a-like, преследующая реклама и ретаргетинг. Включайте новые тренды рекламы в свой маркетинг в 2021 году. Используйте контент, соответствующий общему стилю ленты целевых клиентов, пишите неформальные тексты для объявлений, используйте короткие видео и выбирайте более естественные изображения. Тестируйте разные тексты объявления, чтобы понять, что лучше всего работает именно в вашем случае. Обратите внимание на более сложные модели атрибуции, которые позволяют оценить эффективность медийных форматов так же, как и performance. Более того, в привычных форматах performance-рекламы это начнет применяться более глубоко.
Автор: Артемий Сибирский